近期，电影《致青春2原来你还在这里》在院线上映，28%的排片率是所有影片中最高的。而在之前的7月2日，一场为电影定制的“I DO 致青春”音为有你演唱会在北京工人体育场上演，主办方所开创的“影唱联动”模式为电影预热。

    而腾讯视频Live Music作为独家直播平台，2小时演唱会直播，同时在线人数455万人，全程覆盖1亿人的传播，无疑为《致青春2》的热映添了一把火。

    全平台矩阵，缔造1亿人传播奇迹

    当刘亦菲站在舞台上的时候，她说：“这是我第一次在演唱会的舞台上做电影宣传。”虽然是她的第一次，但却不是电影圈的第一次。

    半年前，同样为电影《老炮儿》定制的演唱也在“工体”上演，彼时，冯小刚不仅是电影里的主角“六爷”，更在舞台上做了一回歌手。

    只是，第一次的《老炮儿》演唱会是在“工人体育馆”，半年之后的“I DO致青春”演唱会已经升级到了“工人体育场”。然而，即使如此，由于空间限制，现场观众即使爆满也只能容纳4万人，如果只是带动这些人去看了《致青春2》的电影，相信主办方不会费大力气办这样一场演唱会，毕竟，每人1张40元的电影票，4万人的票房也不过是区区160万元，这对于电影片方来说基本没有太大帮助。

    如何突破空间和限制，将现场的4万人放大再放大，拉动千万甚至过亿票房？

    答案就是在线直播。最终，腾讯视频Live Music同时在线观看“I DO致青春”演唱会直播的人数达到455万，相当于工人体育场现场观众人数3.36万的135倍，直播累计观看人数3795万，全程覆盖人数1亿人次。“I DO致青春”演唱会选择了腾讯视频Live Music作为独家直播平台无疑是正确的选择，因为与一般的演唱会有所不同的是，“I DO致青春”音为有你演唱会作为“影唱联动”的模式，其目的是为了电影服务的，也是电影的一种营销手段。

    电影相比于演唱会，需要更广泛的传播。从这点上来说，在这么多音乐直播平台中，只有腾讯视频Live Music能够做到。

    因为，腾讯视频Live Music背靠腾讯大平台，跳脱出“视频”的单点传播价值，联动音乐平台（QQ音乐）、社交平台（QQ/微信）等，组成全平台传播矩阵，为“I DO致青春”演唱会带来全方位的传播价值。而VR技术的运用，对于来势汹汹的腾讯视频在线直播来说更是如虎添翼。

    多元化内容，精细化运营

    腾讯视频Live Music，在2015年已经完成了55场的演唱会直播，从数量上完善了内容布局，初步形成了大陆、港台、欧美、韩流的多元化的音乐内容体系。以此为基础，腾讯视频Live Music发展了多元化的粉丝群体。

    进入2016年，腾讯视频Live Music在数量上也翻了一番，平均每个月10场的频率使得音乐内容不断完善。这个时候，腾讯视频Live Music适时进行了策略调整，从多元化的内容库中，分类梳理，并进行针对性的精细化运营。

    进入6、7月大中小学生放假的暑期后，腾讯视频Live Music适时开启了暑期“偶像季”直播计划，主打粉丝经济。例如，6月演唱会中，主打迷妹的欧巴宋仲香港见面会、主打学生粉丝的好妹妹演唱会。而“I DO致青春”演唱会的选择，也体现了“偶像季”的概念，张震岳、老狼、郑秀文、李宇春……这些歌手，覆盖了从70到90后一代的青春偶像。其中，李宇春参加的《腾讯视频&MTV亚洲话语金曲大赏》将于7月28日在腾讯视频Live Music同步直播，新一波的粉丝狂欢即将被引爆。

“I DO致青春”演唱会粉丝大数据-年龄分布

    精细化不仅体现在内容运营上，还体现在用户运营上。

    腾讯视频Live Music为用户提供了个性化定制服务。不仅仅是预约、提醒观看这样的贴心服务，还有实时互动、弹幕、粉丝榜、唱什么由你定等多种多样的玩法。正是对音乐内容和粉丝人群的精细化运营，使用户对音乐完美匹配。或许也正是这样的原因，使得已经1年之久的TFBOYS 2周年粉丝见面会点播再次上了前5的位置。

1年之前的TFBOYS 见面会再次冲上点播前5

    丰富且优质、广泛又精准，Live Music商业价值凸显

    另外一场音乐party也于7月8日晚上7点开播，就是哈啤音乐派对北京站，而“哈啤”也是腾讯视频Live Music今年的战略合作伙伴。

    众所周知，音乐直播作为新生事物，目前仍然处于纯投入培育阶段，而且由于现场音乐拍摄的技术难度，值得直播的成本一直居高不下，虽然众多机构都上线了自己的音乐直播产品，但行业人都知道，大家都不挣钱。想要挣钱也无非2种形式，挣用户的钱（付费观看）和挣广告主的钱。

    而在之前的采访中，腾讯视频Live Music音乐总监邓林海曾表示：“腾讯视频Live Music依靠赞助和广告，基本达到了盈亏平衡。”而能够吸引这些广告主，首先就是要有足够的受众群体。这一点，腾讯视频Live Music拥有坚实的基础，首先背靠腾讯大平台，坐拥8亿潜在用户，同时前期执行的免费策略也快速集聚了演唱会直播的种子用户群，要知道，免费观看带来的用户量是付费观看的数十倍。

    而依靠腾讯平台的大数据，腾讯视频Live Music又能为品牌方进行精准化的用户营销，例如透漏出哪些地方的用户更爱看，哪一年龄段更喜欢，为广告主提供更有针对性地营销策略建议。

    因此，腾讯视频Live Music的商业价值在于丰富且优质的音乐内容，庞大且精准的用户群体。所以腾讯视频Live Music在2年的发展中，与哈啤、蒙牛等品牌方都保持了良好的合作关系，2015年与蒙牛达成合作，2016年则受到炫迈、百事、哈啤、雀巢等众多品牌方追捧。

    7月2日“I DO”致青春演唱会打响了腾讯视频Live Music下半年的第一枪，7月8日，哈啤音乐派对北京站也接力开场。到了8月份，腾讯视频Live Music将要开启“韩流季”，势必将会吸引更多的韩饭 嗨翻这个夏天。随着越来越多演唱会的上线，腾讯视频Live Music也将继续巩固自己“国内演唱会直播第一平台”的领先地位。